UTM Tags

O que são tags UTM?

UTM significa Urchin Tracking Module. São pequenos trechos de texto que você adiciona ao final de uma URL para ajudar a rastrear a origem do tráfego em ferramentas de análise, como o Google Analytics.

Exemplo de URL com tags UTM:

https://www.exemplo.com/produto?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento-junho

Para que servem?

Elas ajudam a responder perguntas como:

• De onde vêm os visitantes do meu site?
• Qual campanha trouxe mais cliques?
• Qual canal tem melhor performance?

Como funcionam?

Quando um usuário clica em um link com UTM, as informações das tags são enviadas junto para o Google Analytics (ou outra ferramenta de análise). Assim, você consegue visualizar relatórios com o detalhamento das origens de tráfego.

Principais parâmetros UTM

Parâmetro	O que indica	Obrigatório?
utm_source	Origem do tráfego (ex: google, newsletter)	Sim
utm_medium	Meio/canal (ex: email, cpc, social)	Sim
utm_campaign	Nome da campanha (ex: black_friday_2025)	Sim
utm_term	Termo de busca pago (usado em ads)	Não
utm_content	Diferencia conteúdos/links em um mesmo anúncio ou campanha	Não

Exemplo completo:

https://www.meusite.com/produto?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=verao&utm_content=imagem1

Como é usado na prática?

• Você divulga um link com UTM em anúncios, e-mails, redes sociais, etc.
• O usuário clica → acessa seu site → o Analytics captura os parâmetros UTM.
• Você vê no relatório: quantos vieram de utm_source=facebook, qual utm_campaign performou melhor, etc.

Benefícios

✅ Saber quais canais trazem mais vendas/cliques ✅ Medir a efetividade de campanhas ✅ Comparar desempenho entre diferentes peças de mídia

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Fonte: Gerado via ChatGPT